当我们走在都市的大街小巷，户外广告就如同一道道亮丽的风景线，不仅装点着城市的面貌，更在无声中引领着消费潮流，传递着品牌的力量。随着科技的飞速发展和消费者行为的深刻变革，户外广告正站在一个新的历史起点上，展现出前所未有的发展创新趋势。

户外是最古老的媒体，这点无人可以否认。从法国拉斯科洞窟中的动物壁画，到埃及的金字塔、酒楼的招牌或幌子，石头、墙壁、羊皮纸等人类不同时期的材料都是户外广告的载体。

户外也是最时新的媒体。从时代广场或皮卡迪利广场的大屏，再到纽约的智能街道设施媒体等，时代在变，户外广告的载体和呈现方式也越来越先进和多元化。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师9月21-22日在郑州的课程学习）！

01、彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®户外广告传媒18大发展创新趋势1、升级

数字化、智能化升级，数字化浪潮席卷全球，户外广告也不例外。传统的静态广告牌正逐渐被动态的数字屏幕所取代。这些数字屏幕不仅能够实时更新内容，还能根据时间、天气、人流等因素智能调整播放策略，实现广告效果的最大化。例如，某国际品牌在繁华的商业街区安装了一块巨型LED屏幕，通过实时数据分析，能够在人流高峰时段播放针对目标受众的广告内容，大大提高了广告的针对性和转化率。

2、新活力

AI、5G等技术为行业注入新活力，5G时代的来临，将为行销力®行业带来了前所未有的发展机遇。5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性。在户外广告上则意味着将加速数字化户外程序化广告的来临。

此外，AR、VR等技术与户外广告的结合将给营销带来全新思路。其中引人瞩目的则是裸眼3D的应用，例如重庆观音桥的“3788㎡亚洲之光”吸引了众多人围观打卡，在网上的传播量也超千万。

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3、互动体验

互动体验成为新宠，现代消费者不再满足于被动接受信息，他们渴望参与、体验、分享。因此，互动性成为户外广告发展的新方向。通过融入AR、VR、触摸屏等技术，户外广告能够为消费者提供沉浸式的互动体验，让他们在观看广告的同时，感受到品牌的温度。

比如，某快时尚品牌在购物中心外设置了一个虚拟试衣间的广告装置，消费者可以通过触摸屏选择喜欢的服装进行虚拟试穿，并拍照分享到社交媒体上，这种新颖的互动方式不仅吸引了大量消费者驻足体验，还显著提升了品牌的知名度和好感度。

4、深度融合

与社交媒体深度融合媒®竞合力®，社交媒体已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。户外广告通过与社交媒体的深度融合媒竞合力，能够实现线上线下的无缝衔接，让广告传播更加高效、精准。

具体来说，户外广告可以通过设置扫码关注、互动话题挑战、线上优惠活动等方式，引导消费者参与到品牌的社交媒体生态中，从而扩大品牌的社交影响力和用户粘性。

数据显示，通过户外广告与社交媒体的联动行销力®，某餐饮品牌成功吸引了数十万新用户关注其官方账号，并实现了线上销量的爆发式增长。

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5、绿色环保

绿色环保成为新追求，在全球环保意识日益增强的背景下，绿色环保成为户外广告发展的新追求。通过使用可再生材料、节能技术以及创意设计理念，户外广告不仅能够减少对环境的负面影响，还能成为城市的一道亮丽风景线。

例如，某公益组织在城市公园内设置了一系列由回收材料制成的环保广告牌，这些广告牌不仅传达了环保理念，还以其独特的造型和材质吸引了大量市民的关注和赞赏。

6、创意制作

加强创意制作，提高传播效果，可以说，新媒体技术让户外广告的创意更加人性化，甚至颠覆了受众对传统户外广告的认知，但同时受众对创意内容的接受度也不断提高，这就要求制作者要加强新技术的创新应用，助力户外广告创意制作与创意优化，促进两者形态融合的深层实现。

7、受众体验

强化受众参与，注重受众体验，智能交互技术的应用，为户外广告与受众的互动提供了更多可能，这就要求制作者要善于借助此类技术丰富互动方式，在增强广告内容趣味性的基础上，强化受众参与感和认同感。当然，随着新媒体技术的发展，尤其是大数据、人工智能等技术的创新，正在重构人与城市景观的空间体验，在调动多感官体验方面释放了更多人性化效能。

8、全媒体

打造全媒体行销力®矩阵，提高广告传播到达率、具体来讲，广告商可以利用户外大型电子广告牌，借助人脸识别技术与受众展开实景互动，只要受众走到特定范围，专属摄像头就会快速完成人脸识别、追踪，而受众可以通过社交媒体分享现场照片或智能合成照片，赢取相应奖品，这样就实现了户外广告与社交媒体、户外媒体、移动媒体的联动整合，增强了广告传播的实效性。

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9、生态闭环

具体来讲，就是利用最新的智能识别技术，以数字化户外媒体为依托，对受众数据进行实时采集，然后结合不同场景和时间，针对品牌具体卖点即时推出定制化创意广告，同时可根据受众性别、年龄等综合评估传播效果，甚至可以利用受众面部信息、行为动作、情绪变化等因素，前瞻性、实时性的多维数据，为及时调整广告策略提供可靠依据。

10、新消费品牌

新消费品牌成户外广告投放大户，伴随流量成本高企，越来越多企业的扩张路径正从流量走向品牌。根据CTR媒介智讯2021年第一季度广告投放榜单显示，国产品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在2016年，这个占比还只有56%。

而从各个户外媒体来看，也能看出这一趋势。妙飞、薇诺娜、花西子、完美日记、润百颜、自嗨锅等新锐品牌在户外上进行了投放。钟雪糕、花西子、沃隆坚果、Tims咖啡、韩束、君乐宝、丸美等众多品牌也在户外媒体上进行投放。

11、价格上涨

市场监管趋严，户外媒介价格上涨，近年来，对户外广告的监管愈发严格，各地整治户外广告的新闻不断传出，规范化成为广告行业发展的主旋律之一，未来的每一块广告牌都将“持证上岗”。

规范化毫无疑问能过促进行业的健康可持续发展。同时，在监管趋严的情况下，也将极大地影响户外广告市场格局——一方面导致小型广告位大批量消亡，大型广告牌资源稀缺、价格飞涨；另一方面，也将改变过去二三线市场以传统户外为主的局面，推动二三线户外广告市场数字化转型。

12、“下沉”和优化

加速“下沉”和优化，在互联网企业纷纷发力下沉市场的同时，三四线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场，在扩张的同时，不断优化点位同样是户外媒体们的必修课。而事实上，各家在2018年大规模扩张后，均出现了很多无效和低效的户外点位，这两年也都在进行优化。而在接下来的扩张中，也需要不断进行点位优化。

13、数据化运营

注重数据化运营，提高市场应变能力，近年来，西方发达国家在户外广告的数据化运营方面进行了有益探索，并取得了显著成效，如程序化购买。

作为全新的广告交易模式，程序化购买就是借助大数据技术，依托数字化交易平台，对目标受众展开实时的数据搜集、挖掘，并根据受众画像展开精准投放的过程。

这种运营模式，能够全面获取户外广告多场景数据，然后通过与各类数据库的联通，更加智能化、高效化地完成户外媒体资源调用。14、联动投放

线上线下融合，近年来，户外广告与线上广告结合投放的越发紧密，线上线下联动投放也成为行销力®探索的一大方向。在线上流量高企的当下，越来越多的品牌开始利用户外广告的优质媒体资源及个性化投放策略打通线下门店，凭借大数据的跨屏采集助力线上流量转化，创造更高的转化效果。

15、程序化

线下程序化这是行业发展的必然趋势，程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，实现对目标人群的精准触达，而且能够让投放效果可以衡量，从而进一步推动广告主的投放热情，从而形成良性循环。

16、竞争升级

户外广告竞争或将再升级，加速行业洗牌，在疫情之前，分众传媒、新潮传媒、梯影传媒、梯之星等户外广告巨头们先后获得融资，同时投资方不泛有阿里、百度、腾讯、京东等互联网巨头的身影。在背后互联网巨头的扶持，将彻底改变户外广告行业的格局，加速户外市场的洗牌。然而，疫情的到来，暂缓了各家扩张的步伐。

17、情感化

讲故事，内容情感化，洗脑、重复的内容是当下户外广告的主要形式，不可否认这种形式短期内可以强化人们对品牌的认知，但是这种令人生厌的形式显然不可能是户外广告的未来。对于品牌来说，要想真的触动用户内心，还必须在创意上做文章，在给消费者带来美感的同时印发内心的触动，从而真正让品牌深入内心。

18、规模化

数字化技术加入，让户外媒体更加精准可视的同时，也让媒介表现形式越来越多样化。除了电梯电视、影院视频外，门禁、快递柜、镜面媒体等众多形式的新型户外媒介形式不断涌现，而其中不少都先后获得融资，并形成了一定的规模。

02、彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®老媒体的新玩法——户外媒体技术6大发展创新趋势数字化、数据化、社交化、场景化、程序化、智能化。

第一、数字化。当前，中国的数字户外已占户外50%以上份额，同时部分联网的数字户外媒体正走向物联网化，这就为各种新模式新玩法的诞生提供了技术基础。

可口可乐在时代广场将自己原有的广告位改建成了一个巨型3D自动广告牌，由1760块独立的LED屏幕组成，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果。如果没有数字化，户外怎么可能做到这样的效果？

其他数字户外媒体形式，如AR、投影等层出不穷，户外的形式与内容都在走向数字化。

中国在数字户外方面的应用亦不甘人后，3D、大屏联动、模块化媒体等早已成熟。

第二、数据化。受众的数据化与媒体、场景的数据化，以及两者的动态匹配，将有望解决户外数据缺失、精准投放及效果监测的老大难问题。

因为联网设备的激增，造成用户位置数据、构成数据、摄像头、传感器等数据的爆发式增长，让户外的数据化成为了可能。

第三、社交化。大屏的品牌自媒体化，可以让手机参与大屏互动游戏，或社交媒体主题活动，户外媒体内容变得可参与及互动化。

奥利奥日食主题户外广告发布活动，线下引发线上传播。或最近台北最高楼跨年活动，邀请网民表达新年心愿，约270人的愿望可登上101大楼，都是这种有益尝试。

第四、场景化。户外从平面走向立体、时空交错的体验，让品牌触达、认知、了解、购买转化等一次性得以完成，品效合一不是梦想。

03、彭小东®=广战神®=媒®+竞合力+抢占心智®+1秒认知®附：户外广告传媒2024年度17大新技术新媒体新模式1.星闪柔性视窗

采用进口光学耐高温透明材料+进口Metal Mesh技术叠加。实现95%通透率，超低电阻（节能50%以上）。可任意翻卷，适用于多场景应用。其独特的透明性使得它能够无缝地融入到环境中，提供更加沉浸式的视觉体验。

2.多功能空气制水广告机

研究团队致力于功能水的研究30多年，历经多次技术创新，革命性地推出无需水源，从空中取水的多功能空气制水机，为人类解决淡水资源枯竭问题、解决人类身体健康问题找到了高效便捷、低成本的解决方案。

该设备上面有大型超高清广告屏，可安放在人流密集处，无需水源即可健康饮水+精准广告宣传。

同时创建了健康饮用水和优质空气设备的产业运营服务平台，净化除湿，广告宣传，一机多用，是行业内领先的空气制水设备和智能终端配置的大型供应商。

3.程序化数字户外媒体供应方平台

该程序化数字户外媒体供应方平台是户外媒体行业的又一个重大里程碑，它使户外媒体方能够实时地与目前平台所集成的40余家全球领先的需求方平台 (DSP) 以程序化方式交易其库存。

它的广告投放技术，允许数字户外广告被纳入全渠道广告营销，即可以与其他数字媒体共同在DSP或广告代理商处以程序化方式采买，并赋能品牌方，实现线上线下跨渠道的协同，提升营销效率。

4.户外冰屏T-pro系列

独特的切⻆设计：45°切⻆，弧度锁设计，可直⻆拼接，满⾜更多的设计创意定制。70%的透光率，⾼精度还原⾊彩,超⼴可视⻆度,图像⽆死⻆⽣动鲜活。采⽤压铸铝箱体，使整个屏幕轻便，吊装⽅便薄、透、维护简便。具有前后IP66⾼防⽔等级，能从容应对⼾外各种应⽤场景的使⽤需求。

5.全球共享显示屏

全球共享显示屏是一款为全球商家和个人提供：广告发布和信息共享的新一代智能显示屏幕。它由APP、“共享盒子”主板系统及显示屏幕三部分组成。当你打开全球共享显示屏的共享权限后，所有人都可以共享使用你的共享显示屏幕，但每一个使用者都需要向你付钱。

6.3D显示玻璃

透明屏采用RGB灯珠制作成单元模组，通过拼接模组可组成任意尺寸，显示文字、图像、视频等画面；画面大小、灰度、颜色均可调节，光电玻璃透明屏具有通透、防爆、防水、抗紫外线、可设计等特点，主要应用于楼宇幕墙、空间设计、展览展示、橱窗展示、地铁出口、亮化工程、交通枢纽、玻璃护栏等领域

7.彩色电子纸显示屏

这种新型广告牌将电子墨水与创新的全彩电子纸技术完美融合，可以取代或模拟纸质宣传材料。同时在显示静态图像时的功耗低于0.005W，且在更换图像时的功耗显著低于传统数字标牌。

彩色电子纸面板采用了创新的技术，这是一种专为店内广告、室内标牌和纸质海报替代品而设计的突破性的色彩解决方案。它具有增强的色谱和先进的色彩成像算法，可提高营销和广告效果。

8.创新公交智慧媒介

创新公交智慧屏的特点是核心覆盖，推广灵活。其核心技术为“综合信息发布平台”，通过该平台完成信息发布（含应急广播）、广告排播、精准推送、双向互动、个性化定制、实时监控、数据挖掘及可视化、安全保障等系列功能。

9.影院电子检票机

影院电子检票机位于影院经之地的检票口，观众必停必检必经必看，强制拦截影院流量，观众候场、进场及出场高频次触达。上屏+下屏的站立式超大组合屏幕，配合上下互动的创意接力广告形式，有效吸引观众注意力，近距离呈现震撼视觉效果，精准触达电影观众，影响城市主流年轻消费人群。

10.车载视觉体验

聚焦有车一族，围绕有车人群生活圈轨迹，在出行、加油、停车、充电、洗车、维修、保养等行为中，构建了线上线下全媒体矩阵，打造影院级视觉体验，包括全国中石化加油站、停车场库（如商综、写字楼、社区、景区、医院等）、充电桩、自助洗车、公交车尾屏、出租车顶灯、高速检票口、户外LED大屏、灯杆屏、跨桥LED屏等众多场景资源。

11.HD-KV410三合一视频处理器

4路千兆网口输出，最大带载260万像素，配屏最宽至3840像素或最高至2500像素；非矩形带载 灵活应用，提升网口利用率，发挥设备最大性能；U盘即插即播，便捷高效，无需繁琐的操作，只需插入U盘，即可完成视频、图片的播放。

12.超高清屏幕+VR+AI

与传统KTV屏幕相比，这是以“超高清+VR+AI”技术为驱动，同时结合运营商5G和户外LED大屏等多种业务模式的创新业态，以超高清终端显示、超高清视频内容，结合AI+VR等增强模式，具有更高分辨率、更细腻的表现，打造出更加震撼的视觉效果；此外，它还将打破传统KTV单一的商业模式，通过技术加持和流量玩法，进一步深挖市场潜力，实现商业价值与收入规模的最大化。

13.微间距LED显示屏

高清整拼，晴彩视界，高效散热，寿命更长，智能管理，即时可视，前后全防护，持久耐用，前后全防护，持久耐用，全前维护，灵活高效，四重保障，运行稳定。

14.户外媒体线上交易系统

以数智屏为终端媒体载体，基于物联网技术、区块链技术、AI人工智能、人脸特征算法、大数据等先进的科技技术，研发出户外媒体线上交易系统，即线上广告交易平台。

不仅实现了终端媒体手机一键智能实时管控，还打通了户外媒体从选屏选时、内容制作、素材更换、线上交易、数字监播等整个运营环节线上化，极大程度上简化了户外媒体运营流程，实现降本增效。

15.Micro LED电影屏

在科技单元展映的LDC电影屏，是拥有自主知识产权的P0.9点间距4K Micro LED电影屏，长3.8米，高2米，于2023年6月，通过DCI（目前国际通用的数字影院系统认证标准）认证。全倒装晶片及封装技术，拥有更高稳定性、更高可靠性及更优秀的显示效果，更能满足影院实际使用。

16.创意透明屏

透明屏在建筑中可用于展示各种信息，如商业广告、活动通知、导航指引等。通过动态展示内容，透明屏可以吸引观众的注意力，提升品牌形象和商业价值，为建筑增添现代感和科技感。

17.多屏联动

通过帧同步技术让多个相邻的屏幕上的人或物进行呼应或跨屏，形成全新视觉体验，增强内容的新鲜感和传播性。支持楼宇灯光秀。