各位：我们都知道，要成为一名会计，首先要通过会计从业资格考试;要成为一名教师，需要先通过教师资格考试。

　　　那如果成为一名广告传媒人也需要考试，试卷会是怎样的呢?

　　下面就有一份广告传媒人入门考卷，本份考卷分为两个部分：客观题和主观题。客观题考察大家的基(zhi)础(shang)，主观题考察的是大家的实(qing)践(shang)。希望参加考试的大家，如实作答。

　　来不及解释了，祝大家：

        　2017广告人资格考试

　　注意事项：

　　　　1.考生作答过程中需遵守考试规则，进行严格的自我监督。

　　　　2.客观题请考生自我检测，主观题则欢迎扫描二维码提交答案。

　　【客观题部分】

　　一、单项选择题。

　　　　1、奥美的创立者是以下哪本书的作者?( )

　　　　A.《我的广告生涯&科学的广告》

　　　　B.《一个广告人的自白》

　　　　C.《定位》

　　　　D.《至爱品牌》

　　　2、“USP理论”是 提出来的。

　　　　A.罗瑟·瑞夫斯

　　　　B.乔治·路易斯

　　　　C.詹姆斯·韦伯·扬

　　　　D.威廉·伯恩巴克

3、萨奇兄弟自1970年开办公司以后，建立了世界上最大的经营联合大企业，那么“萨奇兄弟”指的是?()

　　　　A.莫尔斯·萨奇、查里斯·萨奇

　　　　B.斯里·萨奇、查斯尔·萨奇

　　　　C.莫斯尔·萨奇、查斯里·萨奇

　　　　D.莫里斯·萨奇、查尔斯·萨奇

　　4、下面哪句是李宁曾使用的广告语?( )

　　　　A.“Impossible is nothing”

　　　　B.“Nothing is impossible”

　　　　C.“Anything is possible”

　　　　D.“Everything is possible”

　5、世界上最早的报纸广告产生于()

　　　　A.美国

　　　　B.法国

　　　　C.英国

　　　　D.德国

二、多选题

　　1、下列属于POP广告形式的是()

　　　　A.口头叫卖

　　　　B.店幌

　　　　C.招牌

　　　　D.销售柜台

　　　　E.户外大屏

　　　　F.传单

2、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：首倡者、购买者和 。()

　　　　A.使用者

　　　　B.决定者

　　　　C.行动者

　　　　D.影响者

　　　　E.推广者

　　　　F.反馈者

　　3、世界三大广告中心是 。( )

　　　　A.洛杉矶

　　　　B.东京

　　　　C.芝加哥

　　　　D.巴黎

　　　　E.纽约

　　　　F.伦敦

　　4、做媒体选择时的三个重要考评指标是 。( )

　　　　A.收听率

　　　　B.暴露频次

　　　　C.到达率

　　　　D.重复率

　　　　E.千人成本

　　　　F.毛评点

　　　5、以下哪些是李奥·贝纳的经典案例?()

　　　　A.大众甲壳虫“Think

small”

　　　　B.百事可乐蒙眼挑战

　　　　C.万宝路香烟

　　　　D.箭牌衬衫

　　　　E.绿巨人乔利

　　　　F.埃飞斯“老二也好”

　　三、判断题。

1、广告主最关心的是广告的心理效果。()

2、广告的目的就是为了销售。（ ）

3、彭小东认为广告词构建认知占领心智创建场景。（ ）

4、水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺(Edward. De

Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。( )

5、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。()

6、1903年，约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。()

7、“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。()

　　四、填空题。

　　　　1、 创立了DDB广告公司。

　　　　2、大卫·奥格威被称为“”。

　　　　3、曾是诚品书店的御用文案，其还服务过 等。(至少写出一个)

　　　　4、“策划之霸”叶茂中的作品有 。(至少写出一部)

　　　　5、1972年，阿尔·里斯和杰克·特劳特正式提出 观念，被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

　　　　6、4Cs分别指代 。

　　　　7、世界三大广告中心是 。

　　　　8、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色： 和。

　　　　9、做媒体选择时的三个重要考评指标是。

　　　　10、影响广告预算的主要因素，大多来自。

　　五、“广告英语”名词解释。

　　　　1、4A

　　　　2、USP

　　　　3、ROI

　　　　4、IMC

　　　　5、AIDMA

　　【主观题部分】

　　六、简答题。

1、描述甲方与乙方的关系。

2、你怎么向亲友解释“广告人”这个职业?

3、请描写一段“4A腔”的谈话。

4、彭小东的广告销售就是观念销售的核心是什么？

5、广告传媒顾问式行销力的6大顾问是指？

6、广告销售可以流程标准系统化？

7、策划是广告传媒经营的核心灵魂。

　　七、论述题。

1、美国总统罗斯福说过，”Be the president or else a advertising guy”，试论述做总统与做广告人的区别。

2、 形容一下你服务过的最理想的客户。

3、广告销售的最高境界。

4、媒的核心是什么。

5、竞合力是未来的趋势。

6、自传播的真实价值。

7、为什么行销力是推销营销的升级版本。

　　　　相信大家都认真做完了，那我们公布部分客观题答案，你准备好了吗?

　　　单项选择题：

　　　　1、B

　　　　2、A

　　　　3、D

　　　　4、C

　　　　5、C

　　多项选择题：

　　　　1、BCDEF

　　　　2、ABD

　　　　3、BEF

　　　　4、BCF

　　　　5、CE

　　判断题：

　　　　1、F

　　　　2、T

　　　　3、F

　　　　4、T

　　　　5、T

　　填空题：

　　　　1、威廉·伯恩巴克

　　　　2、广告教父

　　　　3、李欣频

中兴百货、远东百货

　　　　4、《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》

　　　　5、定位

　　　　6、Customer(顾客)Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通)。

　　　　7、广告主

　　名词解释：

　　　　1、AmericanAssociation of Advertising Agencies

　　　　2、UniqueSelling Proposition

　　　　3、Relevance、Originality、Impact

　　　　4、IntegratedMarketing Communication

　　　　5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

　　　　惊不惊喜?刺不刺激?意不意外?

　　　　反正做完以后陷入了深思：

　　　最后，希望大家都能成为一个优秀的广告传媒人.....