创建卓越品牌法则之三

全胜战略

全胜战略，始于源远流长的伟大中华文化传统，集大成于《尚书》和《孙子兵法》，其核心思想是不战而屈人之兵。但是这个不战而屈人之兵，不是放弃武力，恰恰是在拥有无比强大的武装力量（全民皆兵）的基础上，以仁政造福天下民众！

全胜战略应用到今天的商战，就是以完美的产品和服务，以全员一流人才的一流表现和一流服务，而成为某个领域的最佳品牌和首选品牌。而不是依靠广告的狂轰滥炸、频繁的促销活动、价格折扣和攻击竞争对手。

全胜战略之所以能够成功，根本的原因有二条：一是尽善尽美的商品组合，给予用户渴望的利益和惊喜的感受；二是全员营销，企业全员都认识到并且做到客户至上的服务。

实施全胜战略的品牌和产品，意味着在这个品牌和产品所投入的市场上，没有哪个品牌和产品可以与之竞争，即使短期会遭遇某个品牌的挑战，但是从长期看，文武双修的完美产品和强大团队，将成就无可争议的第一品牌。

创建卓越品牌法则之四

融入生活

企业提供的所有产品和服务，最终都是人们生活的一部分。简而言之。产品就是生活，服务就是生活。

事实上，好的产品让生活更好，坏的产品让生活更坏。

一个伟大的品牌，不但让生活变得更好，而且要主动融入生活。在产品推广、销售、实用的整个过程中，卓越的品牌都主动融入生活：让客户看到实际生活中的伟大产品，看到产品在生活中扮演的角色，看到产品让生活变得更好！

企业家和经营管理团队要认识到：生活是柔软的面团，它等待着新的塑造，你可以把生活变成一团泥巴，也可以把生活变成腾云驾雾。伟大的产品和品牌，让我们的生活变得与过去不一样，让我们的生活变得更有味道、更清洁、更浪漫、更快捷、更健康、更有乐趣、更有希望、更高收入……

而这就是我们在设计产品时、创意广告时、培训员工时、展示品牌和产品时，所要做到的效果。让产品展现更好地生活，让客户拥有产品去过更好地生活！

（品牌顾问姚葵醴  撰文）