1. 品牌概述 1.1 什么是品牌？ 1.1.1大企业的面子，小企业的里子 1.1.2 微小企业：品牌=信任度 1.2品牌对于微小企业的附加收益 1.2.1 创造形象利益 1.2.2 增加信息效率 1.2.3 降低购买风险 2. 微小企业品牌认知误区 2.1 误区一：品牌是大企业的专属 2.2 误区二：做品牌=做广告 2.3 误区三：做品牌=做产品 3. 微小企业品牌特点 3.1 做品牌就是做信任度 3.2 个人品牌＞企业品牌 3.3 品牌持续性弱，受市场环境影响剧烈 互动：国内服装品牌生命周期数据 4. 微小企业如何经济地进行品牌营销 4.1 找对路 专注、专业、差异化 案例对比：海尔：专心致志做一流冰箱 紫魅女包：“尊重个人对色彩的偏爱” 4.2 做对事 4.2.1 锁定目标客户 案例对比：海尔：主打农村市场 高端水果网店：主打高收入白领群体 4.2.2 产品，还是产品 案例对比：海尔：张瑞敏怒砸冰箱 日本微小企业：世界五金加工行业的翘楚 4.2.3 差异化的决定因素：服务 案例对比：海尔：“真诚到永远” 社区电器维修行 4.3 借对力 4.3.1 善于“借东风” 案例：31电子会务 4.3.2 灵活运用现代传播手段 案例：300粉丝的小饭馆、花店如何操作微博 4.3.3 个性化的品牌识别 案例对比：海尔：海尔兄弟形象 例外服饰，吉阿婆麻辣烫