作者：盛斌子    原载《中国灯饰报》
我对中式灯的最初印象是羊皮灯，随着时间的推移，中式灯当然不仅限于羊皮灯，我想，以笔者的浅见，中式灯除了造型上“中国味”十足，在材质上也包含了众多中国元素或材料：实木、竹子、陶瓷、漆器、翡翠、大理石、天然玉、绢纱、丝绸、棉麻、羊皮等都成了中式灯具的用材。所以，所谓中式灯，可以理解为造型、材质或其他设计元素上具中国传统要素的灯，均可以理解为中式灯。
现在中式灯的困境是显而易见的，比如市场混乱、抄袭模仿、价格战、品牌低端化、企业多而小没有竞争力、营销手段落伍等。这些问题各自独立又相互关联。
所以说，在一个缺乏原创及专利保护的市场环境里，一个本来极好的细分市场，被诸多的急功近利的企业搞得乌烟瘴气。做坏的不仅是产品，连整个中式灯行业也跟着遭殃。一些有原创精神的企业也在某种程度上被逼着随大流，无奈的接受行业不温不火、鱼龙混杂的市场格局。
中式灯有没有市场？
笔者大言不惭的讲，中式灯不仅有市场，而且前景无限广阔。他的发展前景不可限量。未来，新中式灯或可成为装饰灯的主流品类之一。
笔者何出此言？
从大趋势而言，中国的崛起，势不可挡，中国崛起不仅是经济实力的崛起，更主要是文化的强势与崛起，中国文化崛起的核心也必然是一整套礼仪典章的崛起。因此，中国元素必然成为家居日用的主流。中式灯作为中国文化的载体，对于传播中国文化，弘扬中国文化具有巨大的作用。
因此，近两年，随着审美向传统的回归，我们见到装饰风格的“中式化”，几年前，具有西方现代风格的装饰成为主流，这种风格贯穿到家装与日用的各个层面。灯具行业则以玻璃弯管灯、水晶灯、现代简约的灯饰为代表，陶瓷行业主要以微晶石、抛光砖为代表。但其弊端也是显而易见的，比如装饰过于绚烂，过于光彩夺目。炫丽有余而宁静不足。家是用来休息的，不是用来张扬的。人进入家庭，最大的需求是心灵的平静与安详。因此，对于家装的反思，在某种程度上促进了传统的回归。中式装修虽然古雅且传统，但更适宜人居环境。于是，经过改良后的中式灯——新中式——一种结合传统与现代的装饰风格应运而生。新中式灯，结合传统的元素与现代工艺也必然茁壮成长。
中式灯的核心是“中国心”，未来N年以后，随着人们传统观念的回归，文化自信心的加强，中国民众的文化审美水平的提高，以及个性化的需求日趋明显，中式灯必将随着中国风，走进千家万户。

所以，前景广阔，后患无穷，可以概况当前中式灯的现状与未来的趋势。中式灯要发展，要解决的问题比较多，但核心问题可以归纳为两个，一为产品的原创，二是营销的突围。
产品的原创，首先是要有专利保护，要有良好的市场环境。在一个毫无专利保护的市场环境里，企业缺乏原创的动力。我想，古镇的灯饰市场并不缺乏有原创意愿的企业，但缺乏让人持续原创的激情与动力。
产品的原创，还要有“文化底蕴”，中式灯玩的不仅是材料与造型，更是文化。这个行业的老板们，不缺乏创新的意愿，但缺乏持之以恒的创新素质。我想，未来中式灯作为装饰灯的主流回归。必然是一大批具有创新设计能力的企业及设计人员的涌现为标志的。
至于营销的突围，则是产品创新基础上的后续工作，营销无非做的是“锦上添花”的工作，再好的营销，也不可能长期把劣质产品卖的好。中式灯的营销突围，可以从以下两个方面入手。一是家装一体化，中式灯只是整个装饰元素中的一环，与家装中的其他品类联合营销，是中式灯的一大出路，比如与中式家具、壁纸、陶瓷中的仿古砖等的联合营销。二是文化营销，中式灯背后是中国文化，而文化是无价的。因此，具有野心的中式灯企业，应当将文化作为营销的主体，比如在专卖店进行有效的中国文化传播：举凡终端形象、导购、传播方式、推广方式、设计师推广、行业论坛，都应当淋漓尽致的表现品牌特有的中国文化。
弘扬与扩大中式灯的市场，当然不仅限于笔者所言。总之，笔者对中式灯持谨慎的乐观态度，以上拙见，权当抛砖引玉，希望与专家与读者共勉。

盛斌子介绍：　　
　　——家居（建材、家电）营销咨询顾问，培训师，商业合伙人
　　——十余年销售与市场职业经理人生涯，中国百位品牌营销与策划代表人物 　　　　
　　——在著名家电、建材、快销品企业从事过分公司总经理、营销总监、市场总监、渠道总监（代）　　　
　　——营销专著《渠道激励—营销制胜的核心利器》、《出奇制胜—泛家居（建材、家电）营销非常术》、《顶尖企业营销•传播实战工具》，《终端爆破——立体整合营销突围》（待出版）
——主讲课程：1、《建材家居经销商管理之“独孤九剑”》；2、《困局与破局—建材经销商经营突围》；3、《建材家居渠道设计与开发》；4、《渠道冲突管理》；5、《如何操作家装渠道》；6、《终端爆破-立体整合营销推广突围》；7、《如何制订营销计划》；8、《营销人员的量化管理》9、《渠道管理与激励——营销制胜的核心利器》；10《顶尖营销核心利器——销售与推广60个实战工具》