企业整合战略公关---公益营销与企业形象塑造课程大纲：

课前个案研讨

您在公益活动策划和品牌建设活动中，有哪些困惑？

一般学员提出的问题

一、企业为什么要做公益活动？

企业是什么？

公益能带来什么？

二、新经济条件下的市场变局

需求变了，价值变了：

六种全新的客户价值

媒体的四个变化趋势

传统媒体的生存环境正在持续恶化，这其中昭示着一种全新的传播环境正在形成。你的企业能够把握这个机会吗？

三、公益活动策划

资源是什么？

角色是什么？

细节是什么？

四、公益活动的传播效果??周边借势策略

传播借势的“摸高原则”

传播借势的“全时原则”

传播借势的“免费原则”

传播借势的“永续原则”

五、案例：如果你不是奥运赞助商，如何做一个与奥运相关的公益活动？

六、现场咨询和辅导