家具出口入寒冬计划,陈国兴授课见证 -【讲师网太原站】陈国兴授课见证,陈国兴博客,陈国兴网站,陈国兴文章,陈国兴最新文章

陈国兴:家具出口入寒冬计划

营销管理

2016-01-20 9412

根据最新企迪显示，今年我国家具出口首次连续三个季度出现下滑。一季度我国家具及其零件出口额为113.1亿美元，同比下降8.1%，第二季度则同比下降7.6%，第三季度数据亦微幅下降，我国家具出口步入寒冬。在这种形势下，不少衣柜企业开始由出口转向内销。然而，这种做法真的能达到预计的效果吗?答案还有待质疑。
内外因阻碍出口衣柜企业发展
业内人士认为，一方面，木制衣柜等家具原材料受到木材出口国产量减少以及限制出口的政策的影响，原木、板材的价格飙升，进一步压缩出口衣柜企业的利润空间，这使得企业在海外市场价格优势减弱;另一方面，人力资源成本的大幅提升，极大地制约衣柜等劳动密集型产业的发展。除此之外，我国家具主要出口到美国和欧盟，两者之和占总份额的一半以上，而上述两大市场的出口额下滑也导致了我国家具出口的衰退。
市场掀起“转内销”风
面对不景气的出口市场，近年来，越来越多的出口衣柜企业开始将目光重新锁定国内市场，企图弥补出口市场带来的不足。然而，对于怎样做内销市场，很多出口衣柜企业还是“两眼一抹黑”，不知道怎样进商场、怎样开专卖店、怎样通过电商平台拓展市场。除此之外，某业内人士表示，“一些已经通过发展电子商务、开设实体店探路内销市场的部分衣柜企业发现，国内市场还不够成熟、不够规范，这对出口企业进入国内市场形成了非常大的阻碍。
企业强化“内功”是关键
由此看来，出口衣柜企业想依靠内销来扭转颓势并非想象中那样简单。在近期举行的第二十届国际家具展览会上，家具协会理事长朱长岭在接受采访时也表示，目前家具以消费为主，包括衣柜企业在内的家具产业聚集程度低，在设计、生产、质量控制等方面的管理能力不够，制约了产业规模的发展。他建议称，企业应该加快产品创新，自动化和数字化的设备升级，同时加大品牌宣传，抱团营销开拓国际新兴市场。

上一篇企迪分析：家具企业发展网络营销的优势

上一篇网购家居受青睐本地市场受冲击