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徐鸿翔:品牌如人
2016-01-20 40387

去了萧山的一家叫“希望之光”的治疗近视眼的公司。让我想起了若干年前市面上的一种近视眼的治疗仪设备,当时我花了400多元钱购买了一台,只是相信了当时的广告内容,可知道那时候的四百多可不是一个小数字,那是1994年我在杭州学画画的时候,从学画画和吃饭的钱中省出来买的,但后来发现没有什么效果,原理是振动按摩穴位。或许那个时候是因为我的年级偏大了些而没有治疗效果;可今天接触到的是针对学龄前儿童的眼睛治疗,我抱着将信将疑的态度接受这个新发明。
和公司领导谈话交流中,我对品牌又有了很多的理解和体会。和大家分享!
品牌不仅仅是个商标或名称,它背后确实有着庞大的系统支撑。产品品质是基础,最起码要有一定的功能性;也就是品能的概念。
它还要有个响亮的名字,讲得出、听得进、记得住、传的开,要便于记忆和符合音律。有个品牌策划机构叫“羽道阳戈”,杭州的魅力景点“柳浪闻莺”“曲院风荷”都是符合这种阴阳上去、抑扬顿挫的音律美,取名字是门大艺术,还有一个工具企业叫“雷奇”,后来产生了广告语叫“雷厉风行,创造奇迹”,这些都是实实在在的运营企业,而且都运营的非常不错。从来都没有一个叫陈阿狗的人名可以抛投露脸到多大程度,大到国家领导人的姓名都是非常有讲究的,毛泽东、江泽民、胡锦涛等都是极其富有内涵和大气的名字,注定他们能够成就大业,领导国家未来。
还必须要有个符合他自身的品貌。都说美女经济到来了,视觉盛宴成了时尚话题,国内外的豪车名车展上的美女效应尤为显著,香车是一定要美女配的。都说现在公司人力资源关首先要看的是你的长相与气质,能否与公司文化相融合,是不是长的有邪恶之气,这些和你的就业成功有直接的关系。在一个成功品牌的塑造过程中,虽然形象的比例可能只占到10%,但是确能够影响90%的塑造环节。
品德也是品牌经营过程中极其重要的因素。一个优秀品牌的社会责任感,老板文化对企业的影响至深,经营品牌就好像是经营人生一个道理,经营内容也非常重要,现在在能源型开发的企业中,有天堂资源和地狱资源一说。天天的电视新闻都在报道,这里煤矿透水,那里煤矿事故等,那些地狱资源是不能够过度开采的,过度开采最后的恶果就是搬起石头砸自己的脚,将自己送向地狱之门;要大力开采天堂资源,像太阳能风能潮汐能源的合理利用与开采,这些取之不尽用之不竭的能源才值得大力推广。企业要赚取阳光利润,其实利润是服务社会或个体过程中的一种自然回报,经营企业时,不能将眼光和视野仅仅盯在利润上,那些仅将眼光和视野盯在利润上的企业,总有一天是赚不到钱的,因为他的出发点就不对。有很多鲜活的案例,冠生园月饼、三鹿奶粉事件都是在做品牌过程中品德不正导致的企业垮台。
还有就是品味,气质。品牌如人,有些时候你对一个人的崇拜和尊重,是完全建立在被征服的基础上的,你会对他的谈吐、气质、举止各个方面都非常认同。就像奥巴马的演讲,就像陈道明的康熙,还有王志文的语言,都有说不完到不清的内涵在影响着大家,其实这些也就是一个人品味所在。优秀的品牌也一定具备这种特质。品味的形成是不容易的!

 

(春观桃花,夏看柳,秋赏菊花,冬品梅;月圆是诗,月缺是画,日出灿烂,日落浪漫,人要向

上!秉承将传统文化哲学伦理通过品牌服务得以传播和应用,更多的注入文化元素在企业的营销

、管理、策划、设计里,用智慧激扬思绪,创造非凡。)
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