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文钊飞:百度鸿媒体推出“视频贴片广告”

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2016-01-20 90859

业内人士称，目前整个网络视频行业，由于欧洲杯、奥运会等全球性体育赛事的刺激，以及去年电视台限娱令的影响，下半年广告价格仍有可能呈现持续上扬走势。奥运会开幕在即，国内大多数视频网站广告开始集体涨价，但仍不能满足广告主对视频贴片广告的热情和决心。

为满足广告主的推广需求，百度旗下精准品牌展示广告网络"鸿媒体"于6月底推出视频贴片广告，整合了国内主流视频网站的广告资源，还融入了百度鸿媒体的"天目"技术。

　　业内人士称，目前整个网络视频行业，由于欧洲杯、奥运会等全球性体育赛事的刺激，以及去年电视台限娱令的影响，下半年广告价格仍有可能呈现持续上扬走势。显然优质广告资源的数量是有限的，而网络视频广告的投放模式并没有特别的创新：比如在定向模式上，仍"沿袭"着传统视频广告"以内容为主导"的陈旧模式；在推广平台上，更是"坚挺"着传统视频媒体"频道式平台"的局限性。这一切，不仅与互联网"以用户为中心、精细化广告投放"的趋势尚有差距，也将影响互联网作为高效率新媒体广告投放平台的优势。

　　从"买剧"到"买人群" 实现精准定位

　　以往视频广告投放只能通过选平台、选剧投放，这类通过选剧来圈定目标受众的方法就和通过媒体组合来圈定目标受众的方法一样，属于广告主主观推测下的半精准。百度鸿媒体相关负责人表示，"天目"技术能根据百度每天的搜索响应，建立用户行为数据库，分析并挖掘用户真实需求背后的潜在购买力，最终实现精准的广告匹配推送展示。

　　从"各自为营"到"合作联手" 实现全盘频控

　　据了解，百度鸿媒体视频贴片广告并不是对各家网站单独推送展示，而是通过打造一个视频贴片广告网络，为广告主提供精准人群覆盖与全盘投放资源调控。百度鸿媒体视频贴片广告已与酷6、糖豆等多家优质视频网站平台合作。帮助广告主实现整合多平台资源，提高投放质量与效率。据透露，接下来还会有更多的主流视频网站尝试合作，实现不同视频平台的资源聚合，以达到更好的关高投放展示效果。同时，这个广告形式采用了地域定向、时间定向、创意轮播、频次管理等投放技术，能够让让广告主实现跨平台的广告受众展现频次控制，以保证在广告精准高效到达的目标，避免广告投放过度曝光导致的浪费。

　　行业专家指出，在一个用户获取信息碎片化的时代，单一的媒体组合已经很难覆盖全部的目标受众。随着用户对网络视频平台的青睐，视频广告的投放效果可与传统电视广告投放效果互补。这对网络视频行业来说，是个机遇更是挑战。人群化精准定位，广域化跟踪锁定，丰富化表现形式，参与化互动体验，是网络视频平台未来提升自身竞争力与商业价值，保持与传统电视广告间差异化优势的利器。

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