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陈凯文:打靶营销—五粮液集团“榴之恋”石榴果酒 4
2019-04-20 2265

陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后,在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式,对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。


3.果酒行业异军突起

(1)国家政策支持

中央“十二五”规划(纲要)中明确:“加强农业公共服务能力建设,加快健全乡镇或区域性农业技术推广、动物疫病防控、农产品质量监管等公共服务机构。推进农业现代化,加快社会主义新农村建设;发展现代产业体系,提高产业核心竞争力。”国家近期出台的各项政策表明:三农经济、农林产业、中医药产业将成为未来国家重点扶持产业。以此推断,果酒产业的发展环境会越来越好。国家给予了生产企业快速化、规模化、品牌化发展机会。

(2)健康产业顺势勃发

随着社会的不断进步,经济的飞速发展,生活水平的不断提高,天然、有机的保健食品需求越来越大,自由生长于四川会理深山的石榴的养生价值越来越被人们重视。利用现代科技提取人体所需元素,将营养成分配入饮料、化妆品、保健品中,最大化挖掘石榴养生保健功能的有机食品,必将受到人们的追捧!

(3)市场空间巨大

目前,果酒行业存在企业规模小,产品品质参差不齐,品牌意识欠缺,营销渠道拓展能力有限等各种问题,正好给予了榴之恋果酒规模化,品牌化运作充分的发展空间。


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