第十四届亚太金手指网络奖终审大会于台北诚品书店圆满落幕，旺旺中时集团时报信息总经理刘善群、DMA荣誉理事长张志弘、杰思爱德威媒体股份有限公司执行长杨佳荣致辞，新加坡商优达斯国际有限公司台湾分公司黄文贵总经理，网络基因信息股份有限公司施俊宇总经理，清华大学、北京大学总裁班网络营销授课专家、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明、国立台湾科技大学管理学院院长卢希鹏、百度大客户解决方案部总经理李丛杉、台湾安吉思媒体集团数位长邵懿文等重量级专家最终评审，本届金手指网络奖年度最佳产品网站奖华丽丽的新鲜出炉。小编梳理整合，将分期为大家介绍本次奖项的优秀案例，也欢迎大家提供优秀案例给我们来做分享。

刘东明老师与金手指网络大赛总顾问、台北网际网路广告暨媒体经营协会荣誉理事长张志弘

案例：可口可乐快乐昵称瓶——畅爽夏日，分享快乐

参赛公司：安索帕（上海）广告传播有限公司

本次获奖的可口可乐营销方案，从开始就带有社会化营销的基因。先是将社交网络中的热词，如“女神”“吃货”“有为青年”等印刷在瓶身上，赋予人们印象中的“流水线产品”以前所未有的“个性”和“人格”，再是强调分享概念，每一个个性昵称的斜上方都有一行小字“分享这瓶可口可乐与你的——”，强调人与人的关系，让产品本身成为产生互动的基础。

有了这样的“硬件”准备，社会化营销的介入就变得顺理成章。于是，一场以微博为阵地，覆盖所有主流社交平台的营销战役正式打响。其中，Weico微博客户端的参与，给了本场战役一个惊艳的开端。

Weico与本次战役的主导者环时互动一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、红人)寄出了印有他们名字的可口可乐VIP礼盒。如同我们的预期，大部分人在收到礼盒后，陆续开始发出微博，展示由国际品牌为他们量身定制的小礼物。就这样，可口可乐昵称瓶的消息，在微博上悄悄传开，饥饿营销效应开始显现。

案例：国泰金融——幸福是什么？

参赛公司：奧美廣告股份有限公司

关于“幸福”这个字眼，在过去的几个月里，人们讨论了很多。一句突如其来的“你幸福吗”，让忙碌着太多事情的人们显得有些不知所措——因为如果要回答这个问题，我们首先要思考的是，幸福是什么？但也许很多人已经来不及去想。

这是一种提问的艺术，简单粗暴的是与否显然不及事物的本质来得有深度。这或许也正是两岸文化的差异，所以这支来自台湾奥美为国泰金融创作的广告片提出“幸福再发现”。问题是，幸福是什么？

台湾奥美EDC胡湘云为国泰金融集团拍摄的一部5分钟时长的震撼短片，本片由1047名台湾普普通通的民众阐述自己对于幸福的理解与思考，传递“幸福再发现”理念。胡湘云曾为大众银行打造了三支经典的微电影。《母亲的勇气》、《梦骑士》以及《生命树》，一年一部。尤其是《梦骑士》，引发业界轰动，斩获各项业内奖项。

    清华大学、北京大学总裁班网络营销授课专家、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明老师表示，有一种病毒叫情感，《梦骑士》等经典微电影准确抓住人们内心深处的情感，让观众在微笑着流泪的同时，激起对生动的热情和对生命的珍重，很好的传达了大众银行专业、稳健、创新的品牌形象。

案例：台湾大哥大行动智慧云——一起用想象力与创造力漫步云端！

数字传播越来越方便快速，简单的上传或票选互动已经无法满足消费者的参与热情，相较之下交互式影片透过影音的方式更可以吸引网友的目光。但是，既然要做到”互动”，当然不可能只让网友在看完影片后按个赞或分享便罢，这次台湾大哥大的行动智慧云项目，我们让网友实际参与创作，达到行动生活的共鸣！

就是要与你生活在一起！

由于整个项目的要求就是要推广大湾大哥大的「行动智慧云」服务，其中又以「Evernote云端笔记本」为主打，因此我们运用了云端笔记本”语音影像随时记录”、”共同分享”…等特性来发展创意，并结合大湾大哥大”与你生活在一起”的品牌精神，将活动概念定为「丰富有趣的行动生活」，并以互动影片的方式让网友感受这些服务为生活所带来的便利，并在其中融入想象力与创造力的精神，希望打动年轻的手机族群。

你也可以是创作才子/女！

整个活动网站分两波，各以一支互动影片为主。

第一波影片的主角是一位大学生的DJ社社长，影片带领网友看他如何使用手机录下生活中的各种声音，搭配台湾大哥大Evernote云端笔记本的功能，与指导老师一起共同创作出令人惊艳的混音。

第二波的影片则是讲述一位想象力十足的广告公司女孩，透过「行动智慧云」的服务，轻松完成了许多生活小事，并且利用手机拍照，搭配台湾大哥大Evernote云端笔记本，与同事一起分享、创作，完成了最棒的创意。

当然，互动影片不是看完就算了，当网友心中还在赞叹「行动智慧云」好好用的同时，影片在结尾也立即邀请网友一起透过智能型手机(或计算机)创作，体验自由混音与用想象力照片编辑的乐趣，藉由这点生活中的乐趣来传达行动生活的美好，最后再回扣到台湾大哥大「行动智慧云」的专业服务。

图说：网友只要使用智能型手机或计算机，就可以透过手机键盘来场酷炫的混音体验！

图说：发挥巧思，置入各种造型的小怪物到照片中，为平凡的照片增加精采故事！

整个活动网站首页就是全景的交互式影片，吸引网友好奇留下观看，并且以轻快的节奏与生活化的剧情置入  产品，不会有”购物台”式的强迫推销感；”混音DJ”与”小怪物图文故事”两种互动方式也很创新有趣，增加网友创作完成后分享至Facebook社群的意愿。

除了主要的影片互动单元，我们也特别将产品「行动智能云」的各项APP下载页面清楚制作出来，当网友透过手机互动后感到有兴趣时，可以立即做下载的动作，更有效率的增加实际用户。

整体而言，这次项目要卖的产品是APP服务，但我们运用了生活化的趣味，透过精心安排的影片脚本与互动，强调使用产品后所获得的精采趣味与创造力的发挥，让产品更贴近消费者的生活与心态，成功捉住目标消费族群的目光。

台湾大哥大「行动智慧云」活动营销策略

一、台湾大哥大为什么要做这件事？

智能型手机普及，搭配的软件更是消费者所重视的项目。一直以来都以服务为优势的台湾大哥大，在结合了「Evernote云端笔记本」这项专业好用的APP后，让整个云端服务变得更丰富多元，也希望这次提供的这项整合服务能吸引更多智能型手机新用户，同时获得旧客户的认同，增加品牌忠诚度。

二、品牌的营销策略

延续大湾大哥大的品牌精神「与你生活在一起」，我们将台湾大哥大所提供的云端APP服务置入消费者的生活中，充分展现产品的实用性与意想不到的趣味点，更贴近目标消费者的生活型态。

三、整合营销重点说明

网站主要以生动趣味的交互式影片吸引目光，并在结尾邀请网友一同用手机进行创作，强烈结合云端APP与智能型手机的运用，将产品直接切入目标消费者的生活。

网站单元有可以用扫描QR code的方式快速下载APP的说明页面，让网友在接收讯、被打动(感到有兴趣)后可以立即行动，达到更有效率的宣传。

后记：为推广华文世界阅听大众对网际网络的多元认识、激发网络社群各界对网络世界的创作与探索、鼓励在网络广告创意与制作上有实际开发成绩的工作者，《中国时报》与中时电子报、网络家庭（PC home）集团于一九九九年共同举办“金手指网络广告奖”。首届金手指网络广告奖获得各界高度肯定，已具有台湾最大规模网络奖的气势。二○○○年的第二届活动即扩大举办，在比赛类项中增加网站奖，正式定名为“金手指网络奖”，主办单位邀请到四位来自美国网络广告局(IAB)评选的1999年年度风云网络广告公司的、具国际声誉的重量级大师： (Agency of  the  Year) Lot21创意总监Mr. Paco  Vinoly、Luminant公司创意执行长 Mr. Douglas  Rice、 Red  Sky创意总监Mr. Clay  Jensen以及Organic的副总裁 Ms. Janis Nakano Spivak，来台担任决审团评审及为期两天的“金手指网络研讨会”讲师，期望透过与国际网络专业人士的交流，将金手指网络奖带到国际性奖项的层次。截至目前，金手指网络奖已举办14届。以上案例分析内容采自互联网，如需更正请随时私信联系。

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