俄罗斯套娃现象及其危害(1)

黄德华

很久以前的一个小伙子，很小就失去父母和妹妹相依为命，但妹妹在一次牧羊途中被风雪所困，最终丢失在茫茫的雪海里。哥哥对妹妹非常思念，就刻了一个木头娃娃带在身边，每一年哥哥都会刻上一个大一些的，在他心目中妹妹又长大了一岁；就这样很多年，哥哥刻了许多木头娃娃。这个故事流传了很久，渐渐的套娃成为俄罗斯传统工艺品的同时，也成为男女青年表达爱慕之情的礼物。俄罗斯套娃的特点是：大娃套着小娃，小娃里面还有更小的娃。一般是三层，也有五层的。一模一样，只是一个比一个小。自大而小，一个套一个地组成的玩偶。

在企业管理中首次发现这现象的是美国马瑟公司总裁奥格尔维先生，在一次董事会上，在每位与会者的桌上都放了一个玩具娃娃（这些玩具是他从俄罗斯带回去的）。“大家都打开看看吧，那就是你们自己！”奥格威说。董事们很吃惊，疑惑地打开了眼前的玩具包装，展现在眼前的是一个更小的同类型玩具。接下来还是如此。当他们打开最后一层时，发现了玩具娃娃身上有一张纸条，那是奥格威留给他们的：你要是永远都只任用比自己水平差的人，那么我们的公司就会沦为侏儒；你要是敢于启用比自己水平高的人，我们就会成长为巨人公司！所以人力资源管理中有个著名的奥格尔维定律：善用比我们自己更优秀的人。

我国民间的武大郎开店，一个比一个小，只说明了一个现象，即管理者不自觉地把比自己差一点点的员工招聘为自己的下属。而俄罗斯套娃现象，不仅仅是招聘比自己小的，而且是一个习性相近。假如最外层的套娃是有权选才的人，他只能容纳那些能力不如自己而且习性根自己相近的人。那么下级一个比一个能力低。最终结果，整个组织永远发展壮大不了。

黄德华老师认为，销售队伍是流动率最高的部门，每年的招聘数量在很多企业都是最多的，俄罗斯套娃现象销售部门很普遍，带来的危害也极大。招进来的销售员经常是一代不如一代，结果销售队伍的效率越来越差，其开拓市场与提升销量的能力也越来越差。乃至出现苛希纳定律：七个人做一个人的工作，工作成本就要多10倍。而且实际销售管理人员比最佳人数多2-3倍，工作时间就要多2-3倍，工作成本就要多4-6倍；从而带来工作能力下降，而且销售管理机构臃肿，销售管理效率急剧下降！造成销售管理成本偏高，销售收入下降，最后企业走向死亡。而且其中的负有全责的销售管理者成为企业最忙的人，最后这位销售管理者无法授权（没有合适的授权对象）导致奔于疲命，要么这位销售管理者过劳死，要么销售队伍崩盘解体。有一个企业的销售队伍，在2002年，只由20位员工组成，年销售额为3200多万，2007年这支队伍由50多人组成，年销售额仅为3600多万.经黄德华研究发现，其招选中的俄罗斯套娃现象非常严重。(未完）