Gap集团的业绩回暖之路似乎异常艰难。8月最新销售数据显示，集团同店销售出现下跌2%，远超市场预期的0.2%。这已经是Gap集团同店销售连续16个月下跌。


财报显示，返校季给Gap集团旗下新秀品牌老海军带来8月同店销售6%的增长，但同名品牌Gap却从二季度6%的跌幅增长至8%，香蕉共和国衰退也在加剧，同店销售较去年同期的2%跌幅增长至11%。


同名品牌表现的颓势令人担心。虽然此前Gap集团曾表示，要借助老海军带动Gap和香蕉共和国两个品牌。但直到8月，老海军的同店销售仅抵销了Gap的颓势。以拯救同名品牌采取的关店、裁员等措施也并没有在8月改善业绩。




同名品牌Gap表现不佳反映出公司本身存在的问题。独立鞋服评论人马岗在接受北京商报记者采访时表示，快时尚品牌将潮流元素和市场营销紧密结合，使服装从慢用品变成生命周期较短的产品，是快时尚的特点。但是近年来，Gap的营销不够积极、渠道布局较慢、网点数量偏少以及产品缺乏亮点。


优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠则认为，Gap在快时尚品牌中定位尴尬，产品缺乏创新，“应该在设计和流行度方面多下功夫，并坚持产品良好的性价比”。Gap集团也意识到这个问题。集团首席执行官Art Peck表示，公司在努力提高营销境况不佳的同名品牌前，将注重提升它的产品。