一个生产合业铰链、门把手的五金企业，当然不能用炸鸡腿、造电视的企业的方式去玩品牌、搞营销。汇泰龙企图通过开拓新的产品体系，扩大自己产品的用户群，进而提高自己品牌的内涵与影响范围。汇泰龙决定开发卫浴产品体系，这是一个品牌建设与产品线扩张的综合考虑。首先，汇泰龙意识到，十年的五金品牌同行中已是跃居高端。

　　家居五金产品在隐形中提供使用价值，一旦产品使用时产生噪音，发生扭曲松落，人们便会倍感别扭。因为新产品的购买安装，又会耽误人们许多精力，增添麻烦，打乱正常的生活节奏。

　　通过提高产品的使用寿命、强化其使用功能，汇泰龙藉此输出的是一种稳定舒适无麻烦的生活主张。这就解决了常见的品牌推广难题：市场看到了企业的产品，却没有听到企业的声音。

　　比如，汇泰龙在大门合页的稳定性、牢固性方面，采用超国际标准材料进行了惊人的强化：在负重50~100千克的状态下，其使用寿命可达到加万次的开合标准。这意味着每件合页产品的使用可达50年之久。设计、品质、使用体验……种种方面让汇泰龙的品牌得到了产品的有效支撑。

　　家居行业中有一句话：“有家必有门，有门必有锁”。门的安全性终究要通过锁具来体现，因而锁具需求是刚性的，其成长的空间非常大。早在2001年，大门锁也已经是汇泰龙增加的主打产品。在当前，在国内有1400多家锁具企业，以劳动密集型的中小企业为主。而通过对锁具的改革，汇泰龙又一次甩开了对手，开启了品牌升级的另外一道门：智能家居。

　　这一次，智能电子锁使用的是锁具最前沿的技术，具有密码、指纹360度辨析等开启方式的“双核”智能电子门锁已是汇泰龙的主打产品。由此，汇泰龙品牌注入了智能科技元素，整个产品系统扩展为五金、卫浴以及智能电子锁。

　　舒适稳定的生活品质已经与智能家居相兼容，两种生活态度之下汇泰龙的品牌也由此丰满了起来，已有了和_外品牌抗衡的底气。特别是在江浙经济发达地区，汇泰龙在与洋品牌竞争丁.程项目方面屡屡胜出：品质、服务不处下风，性价比则是更胜一筹；在上海、杭州等地，汇泰龙往往都是大型项目首选的品牌比较对象。在家居市场，当消费者被“假洋品牌”伤害之后，变得理性起来。汇泰龙这样的“民族品牌”自然也更受关注了。

　　这是笔者（佟天佑）作为全球高端汇泰龙五金卫浴品牌首席企管顾问，对汇泰龙品牌的成长式：

　　优秀的大企业往往都有知名度较高的品牌，但是那些隐形冠军就不同了。他们的社会知名度往往比较低，却牢牢占据狭窄的利基市场，闷声发大财。从这个角度而言，隐形的企业似乎无需刻意打造自己的品牌。隐形冠军也有自己的品牌，但是这种品牌认知只限于特定的客户群体当中，比如轴承之于机械企业，螺丝钉之于家具企业。但是当一个隐形企业想要走向前台，向大众消费市场进军之时，其品牌打造的方式何在？

　　汇泰龙，十五年前曾是一个小规模的五金企业，在千万个同行中还名不见经传。但是经过产品线的调整，品质与服务的升级，十五年间从幕后走向了前台，成为隐形企业转型的一个样本。事实上，这是从隐形到显形的奋斗过程……