文/高韬
7月16日，彭博社援引两名知情人士消息称，台湾智能手机制造商HTC首席营销官何永生、工程及运营总裁刘庆东已经递交辞呈。此前，HTC已经连续11个季度收入下滑。
据悉，何永生已经向HTC董事长王雪红递交了辞呈，并将于年底离职。何永生是宏达电过去两年中离任的第三位首席营销官。知情人士表示，王雪红将亲自担任首席营销官。
htc在全球手机市场竞争的地位十分尴尬和不适。在苹果、三星、中国手机品牌面前没有找到聪明的定位。再加上创新和设计上的一些问题的困扰，从而导致业绩连续下滑的营销现象。表面上看是营销现象，是营销问题，而实质总是并非都出在营销上。公司整体战略一定有问题，大的方向没想明白，小问题成山出现。
htc不是我常年跟踪研究的对象，更无心深入研究它，即便如此，也能大概洞察出它的问题所在。业绩不佳不在营销，总换首席营销官cmo这不是好办法，cmo只是替罪羊。也许最该反省的人该是王雪红本人。我一直怀疑王雪红这个台湾富二代的能力，她好象没继承她父亲身上太多的商业天赋，更没有鲜明的自我风格。她应该静下来想清楚下面几个问题：htc整体商业战略、创新战略、设计战略、品牌战略、营销战略。
也许，htc换个活法会更好。祝她好运。出于对中国品牌的一种期待吧！
|高韬—————————————————————————
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