2014世界杯，耐克惨败阿迪

文/高韬

       一直以来，在奥运会和世界杯上，耐克常常以非官方赞助商身份换来真假难辨的可喜回报，而总是以官方赞助商身份明媒正娶的阿迪达斯常常被耐克高明的策略搅得出钱出力不讨好的结局。当我们赞叹和学习耐克聪明的营销策略时，我更为阿迪达斯惋惜，德国真可怜，德国人真实在。

      还好，老天有眼，上帝这次站在了阿迪达斯这边。狠狠地教训了一顿耐克。正念终于压过邪念。

      世界杯上的商战比足球场上的比赛更有看头，更能启发人们思考。

       在世界杯历史上最悬殊的半决赛比分输给德国战车之后，巴西球迷哭了，大卫·路易斯哭了，然后作为赞助商的耐克也哭了。阿迪达斯笑了。

       而更加残酷的现实是，随着巴西以7:1惨败，耐克在本届世界杯上特别挑选赞助的8名球星全军覆没了。这8名球星是耐克为世界杯特别策划的“博上一切”（Risk Everything）营销计划的主力，海报上从左至右分别是法国边锋弗兰克·里贝里，美国门将蒂姆·霍华德，西班牙中场安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前锋克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗），瑞典中锋兹拉坦·伊布拉希莫维奇（伊布），巴西新一代足球偶像内马尔，英格兰队长韦恩·鲁尼和巴西球星大卫·路易斯。它们为此还特地制作了一部精致的动画短片——《最后一战（The Last Game）》，让足球巨星化身超级英雄与企图用机算机和克隆人控制这项运动的邪恶势力展开了激动人心的搏斗，但他们却没有赢过“现实”。

        这8名巨星的组合是由耐克公关部中的特种部队“Influencer”精心挑选的。这个部门是耐克专门针对那些在各领域具有非凡影响力的人所组建的公关团队。按理说这8人应该能确保耐克亮相到世界杯决赛的最后一刻，乃至捧起大力神杯。最终怎么会落得如此下场呢？简直让耐克有点球王贝利的乌鸦风范，而且他们当中某些人离开得还真有点……诡异呢。

        最早离开的是站在海报最中央那个大高个儿，瑞典球星兹拉坦·伊布拉希莫维奇（伊布）。哦，事实上，他都没有机会踏上飞往巴西的航班。瑞典队在欧洲实力本就属于中游，加上在世界杯欧洲区预选赛中表现不佳，最终在附加赛中两回合2比4输给了葡萄牙而被淘汰，而那个终结者恰巧就是站在他身旁的“队友”，在双方第二回合独中三球完成“帽子戏法”的葡萄牙7号——C罗。

       在淘汰了瑞典之后，C罗也没有让在电视机前看球的伊布等太久，在小组赛第一场0比4输给德国之后，葡萄牙在第二场关键之战中遇上了美国队，在美国门将霍华德稳定的发挥（扑出了两次必进球）和全队流畅的进攻之下，最终2：2战平，并在最后一轮比赛中和德国队“很有默契”地双双出线，而把C罗送回了欧洲。

       同样遭遇小组赛即被淘汰命运的还有伊涅斯塔和鲁尼，除了球队本身发挥不稳定，西班牙和英格兰所在的小组也分别遭遇了除美国队之外最大的两匹黑马——智利和哥斯达黎加。世界杯32强无弱队在这种此消彼长之下显得愈发真切，即使你是上届冠军，也逃不了小组就say goodbye的命运。

       今年世界杯一大特点是众多球星不仅是带着梦想，同时还带着“伤病”来到世界杯赛场，毕竟四年一次的机会太难得。尤其是像C罗这样level的明星，尽管在世界杯前就查出他的左腿髌骨肌腱有炎症，但没有人能想像一届没有他的世界杯——无论是他球场上的表现、进球后脱衣庆祝展示肌肉、假摔、哭鼻子还是场外八卦，总之C罗必须存在。于是，我们看到耐克最重要的品牌代言人、一个不完整的却是拼尽全力后只剩无奈的C罗，在29岁的黄金年龄暗淡离场。

        最倒霉的要属于内马尔。在1/4决赛对阵哥伦比亚的比赛中，内马尔被对方球员在背后侵犯导致椎骨骨裂，不得不提前离场并结束了首次世界杯之旅。在受伤之前，他以4个进球和阿根廷的梅西，德国的穆勒一起并列射手榜第二位。

        在德国与巴西比赛开始前，耐克或许还在祈祷“搏剩一位”的巴西队球星大卫·路易斯能挽回局面，但最终他只能以当着全球观众的面一边哭泣一边不停地跟巴西人民道歉的方式离开世界杯赛场。

       所以1：7告负的巴西并不是这届世界杯最惨的，还有耐克这个0：8呢不是？荷兰队输给了阿根廷，耐克在本届世界杯上赞助的10支球队（比阿迪达斯还多一支）就全部打道回府，徒留阿迪达斯摩拳擦掌准备捧杯——简直太凄凉了。

       恭喜阿迪达斯，我最喜欢的运动品牌。在品牌运动上，阿迪完胜耐克。

细数2014世界杯赞助商