一、 对品牌经营的重新理解

1.      品牌是什么

2.      品牌的内涵和品牌价值

3.      品牌资产管理的概念

4.      品牌经营是一个系统

5.      领先品牌建设的经验

二、 品牌定位与品牌价值管理

1.      品牌定位的内涵

2.      品牌定位的方法与要点

3.      品牌个性的内涵与创建方法

4.      提升品牌价值的六维模式

5.      案例分析

三、 品牌架构管理

1.     品牌架构管理的内涵与思路

2.      品牌架构管理策略

3.      主题品牌建设(产品、服务、终端、公益、雇主)

4.      品牌延伸策略与构建方法

5.      品牌强化与品牌更新策略

6.      案例分析

四、 品牌形象建设

1.      品牌识别的内涵

2.      品牌识别的三S模型-质感、情感、灵感

3.      品牌精神的塑造

4.      品牌与文化的协同发展策略

5.      品牌形象的塑造方法，标识、宣传语、宣传品

6.      服务环境建设与营销

五、 品牌整合营销

1.      品牌沟通方略

2.      数字品牌营销

3.      品牌关系管理

4.      品牌的对内营销

5.      案例分析

六、 品牌资产经营与融资包装

1.     品牌资产经营的内涵与价值

2.     品牌资产评估

3.     品牌资产提升方法

4.     企业估值提升方法

5.     融资包装与商业计划书

6.     融资策略设计

七、 市值管理

1.     资本市场营销

2.     投资者关系管理

3.     市值管理

八、 总结、提问与答疑

围绕企业关注重点，共同协商研讨主题，安排课堂讨论与分析

安排答疑与沟通时间

大小案例十余个