2016年3月25日，第二届中国广告业大会“‘近&快’，探索PR流量对接之道”主题演讲：

核心信息：

借助大数据工具，实现公关的品牌传播作用向市场营销作用转变，使原来以品牌曝光模式为主的业务转变以流量对接和用户转化为主的业务。比如，我们以前通过媒体传播怎么评估效果呢？一般是阅读量、转发或评论量这些指标，而现在我们可以部分做到以实现多少用户注册，甚至拉动直接销售转化来评估效果。那么，在实施过程中，我们的媒体选择也会借助大数据工具来评估ta的优质程度，而且是可量化地评估。比如某个媒体或自媒体，我们可以准确地分析出ta的粉丝区域分布、职业、收入、消费习惯、触媒习惯等等，并且标签化，从而为我们的媒体策略提供决策依据。这在以前是不可想象的，大部分只能靠比较模糊或者主观的判断。另一方面，我们可以借助大数据工具来跟踪不同传播渠道的投入产出，甚至可以直接贯通销售的各环节。